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與消費類似電子產品相比，辦公家具行業屬性偏“重”，具有明顯的地域特征，以原地產為中心，構成關聯產業群所形成的區域優勢不斷衰減，新型中小企業的不斷沖擊，使家具行業需要不斷求變和創新。而研發設計能力的提高，則是企業自主創新能力的直接體現。
某辦公家具集團做了二十余年的外貿，由于市場格局發生變化，近幾年轉向國內市場，重新考慮新的品牌路線。但在實踐中卻有諸多不適應之處，如新品牌怎樣繼承原有的企業文化基因？怎么轉型？這些都需要過渡時期的商業語言，賦予品牌在國內新的血液。
而某地處南粵，定位國內中高端市場的企業，由于國內市場不斷被蠶食，使該公司將業務轉向國外，以高性價比的產品作為突破口切入市場，培養用戶黏性，再逐漸形成品牌影響力。
以上兩類企業均處在較為成熟的階段，有國際化戰略的雛形，但尚未做到持續發展。
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